第四百章 各大品牌(1/2)

作为以橄榄球起家的运动品牌，在篮球领域获得的成功与全票史蒂芬库里息息相关。

事实上，在库里成为2015年，获得nb总冠军后，球鞋销量提高了754，一跃升至北美球鞋市场第二名。面对库里与日俱增的影响力，必然会借助其打开中国市场。

相比于众星云集的耐克，的签约球星较少，能够进行的活动也有限，因此更多是将活动重心放在了库里身上，在此次中国行上，库里带来了专门为“传旗亚洲”中国行打造的以孙悟空、二郎神两位神话人物为创作灵感的球鞋系列产品。

作为品牌的当家巨星，库里在大中华区四个城市的中国行充满了的品牌元素，除了常规的友谊赛及球迷互动，所处可见的品牌标志，大屏播放的球鞋特写，仿佛在向中国市场强调进击的决心。

今年的中国行，s为首次来到中国的哈登设计了一系列的主题活动。在三里屯精心打造“哈登中心”，通过与球迷的互动进行球鞋设计制作分享等等，都在利用着哈登与休斯顿火箭，这两个在中国球迷心中依旧有着特殊意味的。

而中国元素更足的林书豪，则得到了s的特别关照，他用地道的中文与球迷交流，在参与品牌宣传的同时也投身慈善活动，都是希望增加球员和品牌在中国的亲切度和好感度。

除此之外，利拉德和罗斯也先后亮相北京上海，四大头牌史无前例悉数来华，其背后蕴藏的是s在中国市场腹背受敌的现状。

说完了海外品牌，我们再来聊聊本土品牌。与n，s这些手握大把球星资源的品牌不同，本土品牌的资源相对有限，如何在对子的时候出奇制胜，成为了球星中国行获得成功的关键。在这一点上，走亲民路线的匹克每一年的中国行都备受球迷关注。

与正在壮大的相似，匹克球星中国行的首要任务还是推广球鞋，在北京的首站匹克中国行里，霍华德做的第一件事情，便是和匹克许志华一同揭幕霍华德二代新品战靴。

与此同时，匹克也在利用旗下球员中国行的机会积极树立品牌形象，在新鞋发布会上，匹克体育为姚基金希望小学捐赠了100万人民币装备，并将第一双霍华德二代球鞋赠送给姚基金进行拍卖。

说起安踏的中国行，就自然会想到风头正盛的水花兄弟之一的克莱汤普森。然而由于里约奥运会及其它因素的影响，汤普森并没有在今年来到中国。

在资源相对有限的前提下，安踏将所有重心放在斯科拉的中国行上。这种近似于走过场的中国行活动，从效果上看，没能给球迷留下太深的印象。

作为品牌签约的为数不多的nb球星，李宁的球员中国行活动几乎都在围绕韦德来进行。而到了今年夏天，除了进行韦德之道的商业推广外，韦德还前往李宁中心录制了nb最前线的节目，与中国球迷们分享了转会公牛的幕后故事。

即便如此，从效果上看，打不出球星矩阵的李宁，很难在眼花缭乱的球员中国行中获得足够的关注度。

十多年历史的nb中国赛自然是nb球星来华中浓墨重彩的一笔，此外，事实上每年休赛期，nb都会选择安排一些球员来到中国，与球迷互动、积极履行关爱社区的责任，以此扩大nb的品牌的影响力，今夏也不例外。

此次nb派出了两位潜力新星拉塞尔与克拉克森，在中国行中，两位小将与球迷互动，爬长城吃美食，参与公益行动，而腾讯体育作为nb的合作伙伴，也参与了此次中国行，他们举行了高校nb系列活动。而老将皮尔斯、毕比等人也来到中国，为nb的活动站台。

夏季中国行就像是体育品牌的一门必修课，为10月即将到来的nb新赛季预热、打基础、造声势。虽然不同品牌在整个夏天安排的中国行活动各有不同，但其背后的逻辑，都是希望通过球星的高曝光来为品牌抢占市场做出贡献。

即便如此，对于球星中国行活动，球迷和消费者将逐渐度过看热闹的阶段，林林总总的球星们来到中国，又有谁能真的得到人心？在中国体育用品行业的寒冬过后，眼花缭乱的中国行，只是下一次大战的序曲。

我们都知道nb是一支商业化的联盟，既然是商业化挣钱才是硬道理，nb之所以能够如此快的蓬勃发展，离不开联盟的努力，他们在14年刚刚签下了超过240亿美元的巨额转播合同，这让nb每年能够拿到266亿美元的收入。并且还有数不清的赞助商拿着合同希望能够和nb签约，而只要是nb做出的决定，各支球队的老板只有服从，因为一旦不服从造成赞助商撤资，会对整个联盟造成伤害，所以直到如今没有一个人或者球队老板敢说不。

那么提起nb历史第一人，我相信100的球迷都会想起乔丹的名字，他在90年代曾拿下6座总冠军奖杯，和无数数不清的荣誉，更是nb在全球推广的代言人，即便是40岁依然能够在nb场均拿下20的数据，并且在90年代就曾拿过3000万美元的年薪，不光在nb在世界篮球他都是独一无二的代表，而在近日他又做出了一个历史第一的举动。

原来就在这个休赛期nb和耐克达成了9年的合作协议，他们将支付每年超过4000万美元来代言nb的球衣，这也是nb首次在球衣上出现赞助商的标志，所以我们在新赛季看到球员都是身穿耐克球衣打球，联盟所有的球队都要执行。而违反这项协议到底有多严重，可以从上赛季b联赛就能看出，易建联曾