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175、失恋物语(1/2)

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五月份,《失恋33天》拍摄完毕。

第二波的电影宣传,也就在五月份开始启动。

这次林诚还搞了一个关机发布会。

新鲜吧?一切都是为了宣传。

2011年5月,在关机发布会上,新生活影业发布了一些日范儿械暮1ǎ主要人物就是白白荷和纹章。

同时也发布了《失恋物语》第一支前导宣传片,是在现场大银幕上播放的。

二分钟的宣传片里面,白白荷、鲍晶晶、纹章都穿着普通人的衣服,混在一些普通人里面,讲述自己的失恋故事,分享自己对失恋的观点。

这部电影,在拍摄过程中产生了影片an:

“失恋并不是一件坏事,他可能是你下一个幸福的开始。”

“爱,就疯狂;不爱,就坚强。”

这是电影宣传的第二招:

话题营销———说出你的“失恋物语”。

还记得你被甩或者甩人的理由吗?

你究竟在失恋了几次之后,成为黄金剩女?

你失恋的时候,干过什么蠢事?

和《失恋33天》一起“控诉”该死的失恋吧。

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新生活影业在渣浪上面建立了《失恋33天》官方微博。

第一支前导宣传片也开始在网络上发布?。

在优库等视频网站上,会不定时推出拍摄花絮、预告片;并分享到社交网站和微博上。

制片方专门打造的《失恋物语》系列微电影是《失恋33天》营销过程的最大亮点。

片方选取7大票仓城市,收录了众多都市年轻人独自面对镜头讲述失恋经历的影像,随之在微博、s社区以每周一支的频率发布。

“失恋物语”的模式非常像电影《将爱》结尾植入的视频,不过“物语”显然听起来小清新得多,也更符合《失恋33天》的观众定位,即80后、90后、大学生、白领等年轻一族。

2011年6月——9月?新生活影业的摄影师,用3个月的时间奔赴7个票仓重镇城市,拍摄不同主题的城市版《失恋物语》(包深圳特别版)。

营销团队在3个月内,一方面通过渣浪官方微博征集自愿参与《失恋物语》拍摄的普通人,一方面借助影片的广,在其会员中寻找合适的人选,一边拍摄,一边推广,并且根据实时互动,不断修正拍摄内容和角度。

?这就是所谓的:文艺,要从群众中来,到群众中去。

宣传推广,要融入目标群的圈子,再进一步引导目标群。

7个城市要做出风格来,就是标志性建筑和方言,这是个探索的过程。

“失恋物语”山东版“再也不见”?

“失恋物语”长春版“爱,我等你”

“失恋物语”西安版“情之所钟”?

“失恋物语”成都版“念念不忘”?

“失恋物语”沈阳版“莫如相忘”

“失恋物语”上海版“爱很简单”

“失恋物语”广州版“心如刀割”

“失恋物语”长沙版“不如不见”

郑州、济南:则是粉丝自制,‘失恋物语’后来由网民自发制作和传播,最终已经达到了25部。

在《失失恋是“像吃方便面没有调料包的感觉”,道出不少人的心声。

“光棍节”临近,通过票仓城市的视频反馈,其他20多个不同城市的网友开始自发拍摄不同城市、不同方言版本的《失恋物语》,让“失恋”从一个电影话题成功上升为“社会话题”。

(优库网点击量500万/月;人人网、渣浪微博疯狂转载。)?

面对媒体的采访,林诚说:

“这个片子超过了以往别的片子社会化媒体营销的费用,比如在7个城市拍摄‘失恋物语’、物料制作等,大概为150万元。

我们没有具体限定社会化媒体营销的预算,是看着效果好慢慢追加的。

在传统媒体上,最后追加了200万元的硬广告,之前的预算是500万元。”

影片预告片和《失恋物语》系列视频主要通过视频网站和社交平台传播,通过普通人讲述普通人的失恋故事,以感动更多的普通人。

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宣传的第三招是“失恋博物馆”:

“失恋博物馆”收藏失恋,是《失恋33天》整个营销计划中话题性与成绩双赢之举。

“失恋博物馆”不是一座真正的博物馆,却拥有着博物馆无法拥有的人气,它是《失恋33天》的官方网站。

除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外,还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块,全面收藏失恋记忆。

宣传方坚持不懈地做了一系列与“失恋”有关的落地追踪,每周发布一款城市《失恋物语》,并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品。

响应者众多,一个月后,“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。

因此,到了电影官网启动这个落地活动的时候,继续沿走小清新路线,做“失恋博物馆”开馆活动,就显得底气十足了。

前后连贯的主题,令“失恋”话题深入群众,言必称“失恋”,这一风尚从光棍节前延续到了光棍节后,从真正失恋的人群扩展到了所有曾经失恋、正经历失恋、已经失恋的人群,将所有可能与之有关系的人群一网打尽。

“失恋物语”系列在各大视频网

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